TÜKETİM TOPLUMUNDA CEP YAKAN AŞK : SEVGİLİLER GÜNÜ KAMPANYALARI

Günümüzde, çoğu perakendeci trafik arttırıcı iletişim stratejilerinde motivasyon aracı olarak özel gün kutlamalarını kullanmaktadır. Özel günler arasında yer alan 'Sevgililer Günü', tüketicilerin hediye verme niyeti ile satın alma isteğini arttırmakta ve buna bağlı olarak, markalar alışverişi canlandırmak ve tüketimi arttırmak için bu özel günlerde yoğun kampanyalar düzenlemektedirler. Özel gün reklamları tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemekte, hediye veren ve hediye bekleyen arasındaki ilişkiyi bazı norm ve toplumsal değerler ışığında yönetmektedir

Günümüzde kutlanan birçok özel gün tüketim eylemlerinin de odağı haline gelmiştir. Özel günler ve bu günlerin vazgeçilmezi olan hediyeleşme ritüelleri, alışveriş yapma, para harcama ve bu yolla da bir başkasını mutlu etme, ona olan sevgiyi kanıtlayabilme fikri üzerine inşa edilmektedir.

 

Sevgililer gününe özel olarak hazırlanmış otomobil reklamlarının incelendiği bu çalışmada reklam mesajlarının içeriklerinin tüketim ideolojisi ile olan ilişkisi sevgililer günü özelinde ele alınmıştır.

Söz konusu reklamlarda aşk ve sevgi çoğunlukla bireylerin temel bir hakkı, gösterilmesi/vurgulanması gereken bir zenginlik ve içinde kaybolunması, doyasıya yaşanması gereken yüce bir duygu olarak nitelendirilmektedir.

Eğer otomobil firmasının aşk teması objeler sözkonusu ise farklı modelleri arasında olabileceği gibi farklı cinsiyetlerde konu olabilmekte Yada objeye göstereceğimiz sevgi de söz konusu olabilmekte.

Mamafik tek gün için olabilecek reklam kampanyaları dar bir zaman aralığı olabileceğinden otomobil üreticileri için genelde prestif kampanyaları bazında kalmaktadır.

Buna karşın bayilerin reklam kampanyaları daha çok satış kampanyası içererek "hard sales" konseptine uygun olmakta..

Daha geniş bir bilgi için indirilecek dokuman için tıklayınız…

TÜKETİM TOPLUMUNDA BEDELLİ AŞK: SEVGİLİLER GÜNÜ REKLAMLARINA YÖNELİK BİR İNCELEME
Uğur BAKIR Selçuk BAZARC