REKLAM (İLLUSTASYON ) TARİHİ

Reklam tarihi otomobilin icadından daha eskidir. Ama otomobilin reklamcılıkta kullanımı , reklamcılığın gelişiminde bir dönüm noktasını teşkil etmektedir. Dünyanın ilk otomobil ilanları 1889 tarihinde Carl Benz tarafından 3 tekerlekli ve patentli motorlu taşıtın tanıtımı amacıyla verilmişti . Yazılı basında bu makinanın insanoğluna faydaları anlatılmaya çalışılırken üreticiler arasında daha hızlı ve daha iyi üretme süreci başlamıştı. Rekabetle gelen bu değişim pazarlama olgusunu gündeme getirdi. Pazarlamanın ilk adımı insanlara bunun gerçekten ihtiyaç olduğunu duyurmaktı. Sergilemek ve fuarlar bir diğer yoldu fakat en dinamik olan reklam olarak yayınlamaktı. Benz'i daha sonra Opel , Ford , Fiat , Renault, ,Citroen ,Peugeot gibi firmalar izledi. Albenili illüstrasyonlar ile müşteriler cezbedilmek istenmişti. Reklamcılar, savaş öncesinde motor sporlarıyla ilgilenmeye başlamalarıyla birlikte yeni taktikler keşfettiler Alfa Romeo ,Audi gibi şirketler bu dönemde görünürken savaşla beraber otomobil üretimlerini firmalar silah ve savaş gereçleri üretimine çevirmişti. Savaşın bitimi ile beraber Amerikan arabaları Avrupa'da görülmeye başlanmıştı. BMW prestijli otomobilleri VW ise halk arabasını yaratarak reklam dünyasında yerlerini aldılar.

MERCEDES-BENZ MARKA REKLAM TARİHİ

Pragmatik bir mühendis ve deha sahibi bir mucid olan Carl Benz reklamın gücüne inanmasa da memleketi olan Mannheim’daki yerel gazetelere otomobilinin ilanlarını vermişti.1889 yılında yayınlanan bu ilk otomobil ilanın da melon şapkalı 2 adam ve bir köpek 3 tekerlekli otomobilinin üzerinde duruyordu. Tabiki ilanın hiçbir kısmında at bulunmuyordu ve bu da ilk otomobil reklam spotunun doğmasını sağladı :”Arabacı ve at bakım masraflarından kurtulun .”

1895 yılında basımına başlanan ünlü Autocar dergisinin ilk nüshasının kapak ilanı Daimler Motor'a ait

1909 Benz otomobilleri ,ilk kez renklerini belli edip “yıldız”lara doğru yönünü belirlediler .Ancak yıldız birkaç yıl sonra otomobillerin arması haline geldi .

Birinci dünya savaşı ilk kez makinaların savaşı olmuş ve atlı arabalar ve süvariler yerlerini otomobillere ve tanklara bırakmıştı. Reklamlarda ise zengillikten çok otomobiller öne çıkmaya başlamış ,” Alman işçilik Kalitesi terimi “ yavaş yavaş yerleşmişti .Alman üstünlüğünü öne çıkarmaya yönelik bu terim ilk kez 1916Yılında Mercedes tarafından kullanılmaya başlamıştır.

1 Mayıs 1924 ‘te bir reklam panosunda görüntülenen bir kadın önemli bir beraberliği ,yani Daimler-Motoren –Gesellschaft ve Benz&Cie”nin “Mercedes-Benz Automobil GmbH “ adı altında birleşeceklerini ilan etmişti.Birleşme bundan 2 yıl sonra tamamlandı.

Mutlu azınlığı hedef alan bu reklam çağı sürecinde bilinçli olarak kadınları hedef kitle olarak gören ilk firma Mercedes oldu: “ Bilinçli bayan Mercedes-Benz’i tercih eder .Çünkü Mercedes ,Bayanlar için şıklığını ve çekiciliğini bütünleyen bir unsurdur..””

Yanda :1929 “Şımartan Yıldız” : Mercedes –Benz “in yıldızı yumuşak elli hanımefendiyi o kadar şımartıp büyülüyorki ,ona karşı koymak imkansız bir hale geliyor. Kaynak :AUTOSHOW

ALFA ROMEO

	Gerçekte Alfa'nın hikayesi Alexandre Darracq ile başlar. Darracq modelleri piyasadayken 1909 yılında şirket iflas etmiş. 1910 yılında ise Lombardia (Milano) bölgesi finansörleri şirkete ortak olmuş böylece şirketin ve modellerin yeni adı "A.L.F.A " ortaya çıkmıştır. Yandaki ilan 1910 yılında "ALFA olarak verilmiş ilk ilandır. Fakat savaş şirketi krize sürüklemiş Daha sonra şirket 1915 yılında Romeo adlı bir mühendisin kontrolüne geçmiş 1918 yılına kadar savaş malzemeleri üreten bir onumdayken 1918 yılında aslı işlevi otomobil üretimine geri dönmüş ve Alfa Romeo otomobiller artık yollardadır..

FIAT

OPEL

RENAULT