OPEL ÖNCESİ @PEL SONRASI

Genel Motor , Opel Markası için ,büyük reklam ajanslarından Mc.Cann-Erickson Worldwide ‘ya yaklaşık 150 milyon USD tutarında bir bütçe sundu.

Yeni Opel’in  Avrupa ajansı olan , İngiltere'deki   GM'in accontu Vaxhall markası adı altında Lowe Lin tarafından  yürütülüyordu. Almanya'da Opel account’unun yaklaşık 60 yıllık bir süreçten sonra kaybedilmesi ile 19 milyon  poundluk bütçe ,  1986 yılında kardeş kuruluşu Lowe –Lintasa geçmişti.

Ammirati Puris Lintas (APL) ve Lowe & Partners Worldwide ile birleşerek Lowe Lintas & Partners Worldwide ‘u oluşturmuş

Ve bu ilişki üzerinde bir baskı oluşturmuştu.. Problem oluşmuş çünkü daha önceden eski APL şubesi bazı Toyota işleri yapmıştı.

Bazı tahminler Opel'in   Lowe's a yaptırdığı işlerden memnun kalmaması idi . Opel Agila lansmanı  ise mayısta McCann, tarafından yapılmış  Lowe Lintas. Devre dışı kalmıştı.

Bununla beraber General Motors Corp., Adam Opel markası için düşük maliyet sağlamak amacı ile web üzerinde 10 Marttan başlayan ve Temmuzun sonuna kadar sürecek bir pilot proje başlattı. Bu marketing çalışması ile potansiyel alıcılar www.webk@auf www.opel.de adresini tıklayarak ,sipariş verip araba sahibi olabilecekler . Bu sitenin tasarımcısı Zentropy & Partners Frankfurt, mevcut projeyi Online ve offline dünyasını birleştiren bir gelecek stratejisi olarak nitelendiriyor.

Web üzerinde modelin seçimi ile , müşteriler Opel bayilerinden biri ile bir satış anlaşması imzalayacak. Opel ilk bu proje çerçevesinde 3 ay içersinde 250 ile 300 arasında otomobil satmayı planlamakta.

 McCann-Erickson Worldwide  yakında bu siteyi tanıtıcak bir reklam kampanyası başlatacak

Zentropy 1995 den beri GM/Opel ‘in Internet aktivitelerini üstlenmiş olup müşterileri arasında L'Oreal, Eurocard and Deutsche Bank var.