Yukarıdaki reklam bir ironi ifade etmekte! Şimdi Mini Almanların kontrolünde...
Mini ‘nin reklam kampanyaları Avrupa da 2001 yılı ortalarında başlayacakken ABD için de başka bir reklam ajansı ile anlaşıldı. Bu 2002 yılında başlaması öngörülmekte.
BMW Rover’ı elden çıkarırken Mini’nin haklarını elinde tutmuş böylelikle en önemli rakibi Audi için yeni bir rakip yaratmıştı. Yani yeni bir cepheden Audi ile savaşacaktı. Pazarlamada buna göre stratejisini çizmişti. Çünkü BMW GB Mini için iki kolda ilerliyordi Bir tarafta pazarlama için oluşturacağı strateji diğeri ise reklam ajans ile yaptığı yeni atılımdı . BMW bu yeni stratejinin adını koymuştu Gerilla Marketing
Mini 1959 yılında doğmuş .Altmışlarda ,Monte Carlo Rallilerinde yıldızı parlamış ,Yetmişli yıllarda Peter Sellers (Pembe Panter bibi nev’i şahsına münhasır bir yıldızla özdeşleşmişti.) .80 ‘lerde Kaybetmeye başladığı prestijini yeniden kazanmanın yollarını arıyordı .
O bildik sevimli görüntüsünü Daha kuvvetli ,1300 cc’lik bir motorla takviye eden Mini ’nin temel özelliği “bireycilik “ olarak Konumlandırmış .Hedef kitle : Britanya’nın orta yaş çocukları , yani otuzlarındaki kendi halinde kadın ve erkekler