Alfa Romeo Sportwagen’u sunuyor… Bir Coupé kadar güzel ve bir Stationwagon gibi fonksiyonel yeni otomobil.
En modern yaşam tarzı ihtiyaçlarına cevap vermek için doğan Alfa Sportwagon, ışıldayan Alfa Romeo karakterinin çizgileriyle wagon kavramında gizlenen özgürlük ve kullanışlığı bir araya getiriyor. Agresif ve cazibeli, benzersiz hatlarıyla o, bakışları üzerinde topluyor.
Güçlü, kaslı ve sert dizaynı, O’nun büyük bir Alfa olarak hemen tanınmasını sağlarken,kullanırken vereceği keyfide adeta önceden yaşatıyor.
Böyle keskin bir
kişiliğe ve büyük sükse potansiyeline sahip bir otomobil, gerek İtalya da gerek Avrupa pazarında modern, güçlü, çarpıcı, heyecanlı bir anlatıla, lanse edilişini başlı başına bir olay haline getirecek bir iletişim kampanyasına ihtiyaç duyuyordu. Bu yüzden kendisine olağanüstü bir partner seçildi: Catherine Zeta Jones… Hollywod’un en beğenilen starlarından biri. “Zoro” filminde Antonio Banderas’ın güzel sevgilisi,”Entrapment” da kibar mücevher hırsızı Sean Connery’nin cazibeli suç ortağı ve “Haunting” filmindeki esrarengiz olayların başrol oyuncusu bu İngiliz sanatçı, güzelliği ve cinselliğiyle yeni Alfa Sportwagon’un güçlü kişiliğini kendi bedeninde büyük bir mükemmellikte yansıtıyor.İşte o halde, iki star Holywood setinde bir arada: Aktris ve otomobili, baştan çıkarmanın “ürpertisi” üzerine oynanmış bir sahnenin başrol oyuncuları!
Spot (Sahne)
Gece! Sahne muhteşem bir villanın üzerine açılıyor. İçerde sık bir ambiyans, davetliler gece elbisesi giymişler, zengin ve çekici atmosfer gösteri dünyasından bir starın yada bir stilistin verdiği bir partiyi çağrıştırıyor.
Davetlilerin arasında, herkesin hayran bakışlarının ilgi odağı ve fotoğrafların flaşlarının hedefi, şık, çok güzel, egzotik ve seksi bir kadın. Rahat ve dışa dönük tavrı çevresinde heyecan uyandırırken sempati de yayıyor. Onun doğal karizması izleyicilerin dikkatini odaklıyor ve onları video’ya adeta yapıştırıyor.
Derken bir anda sanki başka bir randevusu varmış gibi partiden ayrılıyor ve kararlı bir tavırla otopark’a yöneliyor. Otomobili, açık gri bir Alfa Sportwagon, iki uzun limuzin arasında sıkışmış durumda. Limuzinlerin şoförleri meraklı bakışlarla starın bu durumdan nasıl sıyrılacağını seyrediyorlar, ama O hemen harekete geçiyor; ani bir jestle
ayakkabılarını çıkarıyor, limuzinlerden birinin üzerine çıkarak tavanında yürüyor, iniyor ve kendi arabasının arka (bagaj) kapısını açıyor.Yeni Alfa Sportwagonun hatları şekillenmeye başlıyor. Gecikmeden aracın en önemli farklılıklarından biri olan bagaj bölümü görülmeye başlıyor: Ferah ve fonksiyonel…gerçekten de o anki ihtiyaca göre ne lazımsa uyum sağlayabilecek ve herşeyin yerli yerine yerleştirilmesi için gerekli olanı temin ettikten sonra da, sürücüsüne bu iş için yaratıldığını hissettirecek bir kull
anım keyfi yaşatacak kadar.Limuzinlerin iki şoförünün bakışları altında, Catherine Zeta Jones arabanın içine bagaj bölümünden bir kedi gibi süzülüyor, daha sonra aracın içinde kıvrılarak şoför mahallinde, kadar ilerliyor ve motoru çalıştırarak hareket ediy
or.Bu noktada Alfa Sportwagonun profili bütün güzelliğiyle gözler önüne seriliyor: Otomobilin ön yüzünden arkasına (kuyruğuna) kadar tereddütsüz uzanan akıcı çizgi ona sadece bazı coupé’lerde rastlanan hızlı ve sportif görünümü kazandırıyor.
Starımız iki şoförün önünde durarak onlardan gece ayakkabılarını kendisine vermelerini istiyor ve hareket ediyor. Gecenin karanlığında, güçlü kişiliğini dolu dolu ifade eden yeni Alfa Sportwagonun benzersiz ve baştan çıkarıcı dizaynı yükseliyor.
Film Seti Hakkında Merak Ettikleriniz
Sahne Los Angeles’ta Hollywood ünlülerinin ikamet ettikleri bir semtte çekildi ve muhteşem villa adının açıklanmasını istemeyen bir milyardere ait. Çekimler için tam 39 iş saati ve yaklaşık 7500 metre film şeridi harcandı.
Sahne çekimlerinde Catherin Zeta Jones ününe rağmen herkese daima çok güler yüzlü ve nazik davrandı. Ayrıca büyük bir adaptasyon ruhu sergiledi: örneğin neredeyse akrobatik bir hareketle limuzinin tavanına çıkıp orada yürürken. Çekimler sırasında Alfa Sportwagonu hayranlıkla izleyenlerden biride aktrisin babası idi, sonunda arabayı denemek bile istedi.
Basın Kampanyası
Catherine Zeta Jones ve Alfa Sportwagonun ortak özellikleri olan güzellik ve baştan çıkarma (cazibe) kendilerini basın kampanyası ve afişlerde de ortaya döktüler.
Ön planda aktris siyah gece elbisesi içinde, fonda sağ tarafta arabanın çarpıcı profili. İki figür arasındaki ilişki şu çarpıcı cümleyle belirliyor: “Mücevher takmam, kullanırım!”
Gerçekten de Alfa Sp
ortwagon güzel, güçlü, aktüel ve kendini ifade eden bir otomobil. Güzellik heyecan verici bir İtalyan stilinin cazibesinde kendini tanımlıyor. Güç Alfa Romeo’nun geleneksel zenginliği olan teknoloji ve mizaçta gizli. Kendini ifade etme ise motor, renk, aksesuar ve karoseri çeşitliliği yelpazesinde kendini buluyor, bu özellikler ki otomobile sıcak ve orijinal bir kişilik kazandırırken onu müşterinin kişiliğiyle de bütünleştiriyorlar. Çağdaşlığında Alfa Romeo’nun geleneksel değerlerini yansıtan gelişmiş ve konrollü bir sportifliği modern yaşam trendiyle birleştiriyor.17 Avrupa Ülkesi Ekranlarında
WWP grubuna bağlı Conquest Materia ajansı tarafından yürütülen Alfa Sportwagon reklam kampanyası, lanse edilme safhasında, Avrupa da 100 miyarlık bir portföyü kapsamına almaktadır.
17 ülkede, aracın lanse edilmesiyle aynı zaman sürecinde gösterime girecektir. Bu ülkeler İtalya, Fransa, Almanya, İspanya, Avusturya, Belçika, Çek Cumhuriyeti, Slovakya Cumhuriyeti, Danimarka, Yunanistan, Hollanda, Macaristan, Polonya, Portekiz, Slovenya, İsveç ve İsviçre dir.
İletişim televizyon, basın, radyo ve afişler kapsamındadır.
Ajans Conquest Materia
Kreatif direktör Pietro Maestri
Art Direktör (TV kampanyası) Reffaele Balducci
Art Direktör (Basın Kampanyası) Peppe Cirillo
Copywriter (Basın kampanyası) Fernando Spalla
Müşteri hizmetleri Paola Mare, Gloria Furlan
TV prodüksiyon sorumlusu Carla Beltrami
TV Kampanyası
Başrol Zeta Jones
Rejisör/fotoğraf direktörü Zack Snyder
Produksiyon firması Movie Magic
Executive produktör Cecille Feitshans
Produktör Stefania Somaglia
Montaj Shalom Edit
Post prodüksiyon Interaktif
TV kampanyası başlama tarihi 18/03/2000’de İtalya da ve bunu müteakiben diğer ülkelerde
Basın Kampanyası
Başrol Catherine Zeta Jones
F
otoğraflar Matthew Rolston (C. Zeta Jones)Mike Rausch (Alfa Sportwagon
)